Analýza marketingového řízení vybraného podniku

Pavlína Rujzlová

Bachelor's thesis

The Analysis of Marketing Managment of the Selected Company

Anotácia:

Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingového řízení vybraného podniku. Cílem je tvorba návrhů na zlepšení. Teoretická část obsahuje definování odborných pojmů souvisejících s marketingem, marketingovým řízením a marketingovými analýzami. Mezi analýzy patří PESTEL analýza, Porterův model pěti konkurenčních sil a SWOT analýza. Dále je zde analyzován marketingový mix. Praktická část se skládá z charakteristiky společnosti a jejích konkurentů. V analytické části je provedena PESTEL analýza, analýza marketingového mixu služeb, SWOT analýza a marketingový výzkum pomocí dotazníkového šetření. Na základě těchto analýz byly zjištěny nedostatky a provedeny návrhy na zlepšení. Tyto návrhy byly podrobeny nákladové, rizikové a časové analýze.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the analysis of marketing management of a selected company. The aim is to make suggestions for improvement. The theoretical part includes the definition of professional terms related to marketing, marketing management and marketing analysis. The analyses include PESTEL analysis, Porter's five forces analysis, SWOT analysis. The marketing mix is also analysed. The practical part consists of the characteristics of the company and its competitors. In the analytical part, PESTEL analysis, service marketing mix analysis, SWOT analysis and marketing research using questionnaire survey are conducted. Based on these analyses, shortcomings were identified and suggestions for improvement were made. These suggestions were subjected to cost, risk and time analysis.

Kľúčové slová

marketingové řízení, PESTEL analýza, marketingový mix služeb, SWOT analýza, marketingová analýza, marketingový výzkum

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: doc. Ing. Vratislav Kozák, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Business Economics and Management