Marketingová strategie společnosti Payminator s.r.o.

Eliška Dvořáková

Diplomová práce

Marketing strategy of company Payminator s.r.o.

Anotace:

Cílem diplomové práce je návrh marketingové strategie pro již existující firmu Payminator s.r.o., která nabízí svou aplikaci, díky níž si uživatelé žádají o roční zúčtování na dani a prohlášení poplatníka. Aplikace zcela nahrazuje fyzické vyplňování a podepisování žádostí a prohlášení. Mzdové účetní, které zpracovávají žádosti tak nemusí žádosti tisknout a ručně podepisovat, ale vše vyřídí digitálně. Firma aplikaci nabízí na B2B trhu a jejími klienty jsou malé, střední a velké podniky, které jsou mnohdy zpracovatelskými společnostmi a využívají aplikaci dál pro své klienty. Teoretická část práce se zaměřuje na charakteristiku marketingových pojmů a analýz vnějšího i vnitřního prostředí podniku. Praktická část práce se zaměřuje na představení sledované firmy a na základě analýz vnějšího i vnitřního prostředí jsou sestaveny IFE a EFE matice, které identifikují silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby. Autorka využila Porterův model pěti sil a PEST analýzu. V rámci analýzy vnitřního prostředí byl zpracován audit marketingového mixu 7P. Vyhodnocení z analýz jsou použita pro navržení vhodné marketingové strategie v jednotlivých prvcích marketingového mixu. Autorka navrhuje doporučení především v oblasti marketingové komunikace a rozšíření produktu o nové služby. V práci je sestaven harmonogram navrhovaných aktivit pro sezónu 2024/2025 a odhadovaný rozpočet pro tyto aktivity.

Abstract:

The aim of the thesis is to propose a marketing strategy for an existing company Payminator s.r.o. which offers its product through which users request their annual tax settlement and taxpayer's declaration. The product completely replaces the physical filling and signing of applications and declarations. This way, payroll accountants who process the applications do not have to print and manually sign the applications, but handle everything digitally. The company offers the product in the B2B market and its clients are small, medium and large enterprises, which are often processing companies and continue to use the product or their clients. The theoretical part of the thesis focuses on the characteristics of marketing concepts and analysis of the external and internal environment of the company. The practical part of the thesis focuses on the introduction of the company under study and based on the analyses of the external and internal environment, IFE and EFE matrices are constructed to identify strengths, weaknesses, opportunities and threats. The author used Porter's five forces model and PEST analysis. As part of the internal environment analysis, a 7P marketing mix audit was prepared. The evaluations from the analyses are used to design appropriate marketing strategies in each element of the marketing mix. The author proposes recommendations especially in the area of marketing communication and product extension with new services. A schedule of proposed activities for the 2024/2025 season and an estimated budget for these activities is provided in the paper.

Klíčová slova

strategie, marketingový mix, prostředí firmy, aplikace, roční zúčtování, prohlášení poplatníka, služby, marketing

Keywords

marketing, strategy, marketing mix, corporate environment, application, annual reconcilliation, taxpayer declaration, services

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Stanislav Rojík, Ph.D.
• Oponent: Marta Nováková, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Podnikání a administrativa