Tvorba reklamní kampaně

Petra Brichová

Bachelor's thesis

Creating of advertising campaign

Anotácia:

Práce se zabývá tvorbou reklamní kampaně na all inclusive kino VIP Chodov. V teoretické části je popsána historie vzniku reklamy, kulturní dimenze dle Hofstedeho a dále psychologické aspekty přijetí reklamy včetně bariér reklamního působení a emocích v reklamě. Praktická část práce se zabývá tvorbou komplexní kampaně na VIP Chodov v období od 1. června do 31. srpna 2019 včetně zpracování analýz (SWOT a 8P), výběru cílové skupiny a následně výběru správných médií pro zacílení vybrané cílové skupiny. Při zpracování práce bylo využito především znalostí ze zaměstnání.

Abstract:

The aim of this thesis is the creation of an advertising campaign for the all-inclusive cinema VIP Chodov. The first part discusses the history of advertising, cultural dimensions according to Hofstede, psychological aspects of reception of advertising including its limitations and also emotions in advertising. The second part details the creation of a comprehensive advertising campaign for VIP Chodov, which will run from 1/6 to 31/8 2019. This part further includes SWOT and 8Ps analyses, selection of a target group as well as the right media to address the target group. The author drew from her own experiences from her own job.

Kľúčové slová

Reklama, marketing, kampaň, média, kino

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2019
• Vedúci: PhDr. Adolf Vodrážka
• Oponent: PhDr. Pavel Čírtek

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication