Krása a ošklivost v reklamě

Mgr. Marie Nasvetrová

Bachelor's thesis

Fair and Hideousness in Advertising

Abstract:

Diplomová práce „Krása a ošklivost v reklamě“ se zabývá existencí těchto estetických kategorií v marketingových komunikacích. Pomocí vymezení trojího aspektu estetična se pokouší zařadit reklamu mezi estetické jevy a následně předvést, že se v této formě sdělování vyskytují i vybrané perreniální rysy krásy a ošklivosti. Zvláštní pozornost je věnována společnosti, na kterou reklama všemi svými prostředky působí a kterou ovlivňuje. Cílem této práce je nástin skutečné role estetiky, jako působení na člověka skrze krásu a ošklivost v reklamě.

Abstract:

My thesis called “Fair and Hideousness in Advertising” deals with the existence of these aesthetical categories in marketing communications. With the aid of a triple aspect of the aesthetic area, I try to include advertising among the aesthetic phenomenon and consequently show that the chosen perennial trends of beauty and ugliness do appear in this form of communication. Special attention is paid to advertisement and how it affects and influences the society. The aim of this thesis is the outline of the real function of aesthetics in affecting humans through beauty and ugliness via advertisements.

Keywords

Reklama, krása, ošklivost, estetizace, narcismus, přepych, společenská podmíněnost, emoce, mimoumělecká estetika, estetická funkce, norma a hodnota, vzor, odlišování se, advertising, beauty, ugliness, aesthetisation, narcissism, luxury, social conditionality, emotions, aesthetic of non-art, aesthetic function, norm and value, model, differentiation

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 6. 2008

Thesis defence

• Date of defence: 18. 6. 2008
• Supervisor: doc. Mgr. Rostislav Niederle, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / Aesthetics