Buzz a ambush marketing a právo proti nekalé soutěži

Mgr. Radek Lubina

Diplomová práce

Buzz and Ambush Marketing and the Law Against Unfair Competition

Anotace:

Tato diplomová práce nese název Buzz a ambush marketing a právo proti nekalé soutěži. Cílem práce je podrobněji charakterizovat dvě novější marketingové metody – buzzmarketing, ambushmarketing a posoudit jejich přípustnost resp. nepřípustnost z hlediska práva proti nekalé soutěži. Smyslem práce není obecně popsat právní úpravu nekalé soutěže, nýbrž zaměřit se na právní dopady využití těchto metod v praxi.

Abstract:

My final thesis is called Buzz and Ambush Marketing and the Law Against Unfair Competition. The aim of this work is to describe two marketing methods – buzzmarketing and ambush marketing in detail and consider admissibility or inadmissibility in the view of law against unfair competition. The purpose of thesis is not to generally describe the rules of unfair competition, it should rather focus on examples of such methods in practice.

Klíčová slova

Buzzmarketing, ambush marketing, guerilla marketing, nekalá soutěž, generální klauzule nekalé soutěže, Unfair Competition

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 3. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 5. 2011
• Vedoucí: prof. JUDr. Petr Hajn, DrSc.

Masarykova univerzita

Právnická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Právo a právní věda / Právo