Nízkonákladový marketing pro podnik formy start-up

Bc. Nina Trošina

Bachelor's thesis

Low Cost Marketing for a Start Up Company

Abstract:

Cílem bakalářské práce je vytvořit, realizovat a následně zhodnotit nízkonákladový marketingový plán, který způsobí rozšíření klientely pro jeden konkrétní produkt v rámci podniku formy start-up. Zkoumaným podnikem je jazyková škola českého jazyka pro cizince Czech Yourself, jejíž vybranou nabízenou službou je Přípravný kurz je zkoušce z českého jazyka určený pro rusky mluvící uchazeče o studium na českých vysokých školách. V praktické části bakalářské práce jsou použity výzkumné metody modelování a komparace. Bude se jednat o sestavení nízkonákladového marketingového plánu pro výše zmíněný kurz, jeho simulaci v přirozených podmínkách jazykové školy, a následně vyhodnocení jeho úspěšnosti na základě očekávání a dostupných výsledků. Tato bakalářská práce se bude zabývat nejen problematikou nízkonákladového marketingového plánování, ale má také za cíl obeznámit čtenáře s problémy, se kterými se potýkají rusky mluvící cizinci na území České republiky, a jak jim lze předcházet.

Abstract:

The bachelor thesis will aim to create, implement and then evaluate a low-cost marketing plan that will cause a growth in clientele within a start-up company. This marketing plan will be aimed at expanding the clientele of the language school. The main objective will be to achieve the loyalty of Russian-speaking customers in the B2C market. The success of the selected methods will be based on the number of orders received during a certain period. In the practical part of the bachelor thesis, two research methods will be used: modeling and comparison. Modeling will involve the transfer of theoretical principles into practice, i.e. the simulation of a marketing plan in real conditions of a start-up company. Subsequently, theory and practice will be compared, i.e. the results of marketing research will be observed in a controlled manner. Also, the bachelor thesis will touch upon the issue of teaching Russian-speaking foreigners on preparatory annual courses and their success in studying at Czech universities. All data will be based on statistical data of the language school.

Keywords

Marketing, start-up, marketingov\ý pl\án, marketingov\á strategie, marketingov\é n\ástroje, n\áklady na marketing, vzděl\áv\án\í cizinců, marketing plan, marketing strategy, marketing tools, costs of marketing, foreigners education.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2021
• Supervisor: Ing. Lenka Farkačová, Ph.D.
• Reader: Ing. Miroslav Pavlák, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance