Marketingová strategie neziskové organizace Chance for Children

Kristýna Holá

Bachelor's thesis

Marketing strategy of non-profit organisation Chance for Children

Anotácia:

Bakalářská práce se zabývá využitím marketingu v neziskových organizacích na příkladu Neziskového občanského sdružení Chance for Children. Hlavním cílem této práce je stanovení marketingové strategie neziskové organizace, největší důraz je kladen na komunikační a částečně na produktovou strategii. V praktické části práce je představena nezisková organizace, spektrum jejích produktů a současná marketingová situace. Na základě výsledků dotazníkového šetření byla navržena nová komunikační a produktová strategie.

Abstract:

The bachelor's thesis addresses the application of marketing in nonprofit organizations using "Chance for children" a civic association as an example. The main aim of this work is to define marketing strategies in nonprofit organizations, the greatest emphasis are placed on communication strategy and partly on product strategy. In the practical part I introduce the chosen nonprofit organization as such, outline the range of their products and their current marketing situation. Based on the results of the survey the new communication and product strategies were designed.

Kľúčové slová

Neziskové organizace, Marketingová strategie, Marketing

Keywords

Marketing strategy, Marketing, Non-progit organisation

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 9. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2013
• Vedúci: Milan Postler
• Oponent: Jiří Mikeš

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / odbor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod