Politický marketing víťazov a porazených - medzinárodná komparácia

Bc. Lucia Szabóová

Master's thesis

Political marketing of the winners and losers - international comparison

Abstract:

The aim of the Master´s dissertation is to evaluate the role of political marketing in the practices of selected political parties, i.e. OĽANO, SMER-SD, focusing on the election campaigns in the elections to the National Council of the Slovak Republic in 2020. The thesis focuses on the individual campaigns of the selected political parties, communication, financing and possible similarities and differences in campaigning or how they reach out to their voters. Also, in the final phase of the thesis, we will look at the new phenomenon of artificial intelligence in the context of political marketing. The stated sub-objectiveis a comparison from an international perspective, i.e. with the USA, thus giving the interpretation a partly international focus. The analysis and comparison of political party communication in Slovakia and the USA reveals many similarities in tactics and strategies, but also significant differences with respect to political culture, larger audiences of voters, funding, and media use in both countries. As a result of addressing the given issue, the possible scenarios and challenges in the event of early elections in Slovakia in September 2023 and possible solutions for the OĽANO movement and the SMER-SD party are evaluated, taking into account their current situation.

Abstract:

Cieľom diplomovej práce je zhodnotiť úlohu politického marketingu v praxi vybraných politických strán, t.j. OĽANO, SMER-SD so zameraním sa na volebné kampane vo voľbách do Národnej rady Slovenskej republiky v roku 2020. V práci sa zameriava na jednotlivé kampane vybraných politických strán, komunikáciu, financovanie a prípadné zhody a rozdiely vo vedení kampaní, alebo oslovovaní svojich voličov. Taktiež si v záverečnej fázy práce priblížime nový fenomén v podobe umelej inteligencie v kontexte politického marketingu. Vytýčeným čiastkovým cieľom je komparácia z medzinárodného prostredia, t.j. s USA, čím sa dáva výkladu čiastočne medzinárodné zameranie. Analýza a porovnanie komunikácie politických strán na Slovensku a v USA odhaľuje mnoho podobností v taktikách a stratégiách, ale tiež významné rozdiely s ohľadom na politickú kultúru, rozsiahlejšie publikum voličov, financovanie, či využívanie médií v oboch krajinách. Výsledkom riešenia danej problematiky je zhodnotenie možných scenárov a výziev v prípade predčasných volieb na Slovensku, ktoré sa uskutočnia v septembri 2023 a možné riešenia pre hnutie OĽANO a stranu SMER-SD, s ohľadom na ich aktuálnu situáciu. Cílem diplomové práce je zhodnotit úlohu politického marketingu v praxi vybraných politických stran, tzn. OĽANO, SMER-SD se zaměřením na volební kampaně ve volbách do Národní rady Slovenské republiky v roce 2020. V práci se zaměřuje na jednotlivé kampaně vybraných politických stran, komunikaci, financování a případné shody a rozdíly ve vedení kampaní, nebo oslovování svých voličů. Také jsi v závěrečné fáze práce přiblížíme nový fenomén v podobě umělé inteligence v kontextu politického marketingu. Vytyčeným dílčím cílem je komparace z mezinárodního prostředí, tj. s USA, čímž se dává výkladu částečně mezinárodní zaměření. Analýza a porovnání komunikace politických stran na Slovensku a v USA odhaluje mnoho podobností v taktikách a strategiích, ale také významné rozdíly s ohledem na politickou kulturu, rozsáhlejší publikum voličů, financování, či využívání médií v obou zemích. Výsledkem řešení dané problematiky je zhodnocení možných scénářů a výzev v případě předčasných voleb na Slovensku, které se uskuteční v září 2023 a možná řešení pro hnutí OĽANO a stranu SMER-SD, s ohledem na jejich aktuální situaci.

Keywords

OĽANO, parlamentné voľby 2020, politická komunikácia, politický marketing, SMER-SD, USA, volebná kampaň OĽANO, parliamentary elections 2020, political communication, political marketing, election campaign

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 8. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 18. 9. 2023
• Supervisor: doc. RNDr. Bohumír Štědroň, CSc.
• Reader: M.A. Jozef Ftorek

University College Prague – University of International Relations and Institute of Hospitality Management and Economics, Ltd.

Master programme / field:
International and Diplomatic Studies / International and Diplomatic Studies