Marketingová specifika produkce muzikálu

Tereza Kuzmová

Bakalářská práce

Marketing specifics of the musical production

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovými specifiky produkce muzikálu se zaměřením na pražské komerční muzikály. V teoretické části práce je představena základní teorie marketingu a marketingu umění, podrobně je také představen marketingový mix muzikálu. Vymezena je zde zároveň teorie výzkumu prostřednictvím expertních rozhovorů, které byly základem pro vypracování praktické části práce. V té jsou na úvod přiblížena specifika produkce zahraničních licenčních muzikálů a náplň práce jednotlivých aktérů činných v produkci muzikálu. Stěžejní pasáž praktické části práce je pak věnována expertním rozhovorům na téma marketingových specifik produkce muzikálu se dvěma významnými producenty pražských muzikálů. Součástí práce je také vzájemná komparace těchto dvou strategií.

Abstract:

This Bachelor's Thesis deals with marketing specifics of the musical production focused on commercial musicals in Prague. The theoretical part introduces basic theory of the marketing and the arts marketing. It also focuses in detail on the marketing mix of musicals and the theory of research through the expert interviews, which were the main topic of the practical part. The introduction of the practical part characterizes the specifics of producing the foreign licensed musical and the specifics of different jobs in producing the musical. The body of the practical part is focused on two experts interviews about marketing specifics of musical production with two top Czech producers of musicals. This thesis also includes comparision of those two different strategies.

Klíčová slova

muzikál, produkce muzikálu, marketing muzikálu, marketingový mix, expertní rozhovor

Keywords

musical, musical production, marketing of musical, marketing mix, expert interview

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 9. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 5. 2015
• Vedoucí: Jitka Černá
• Oponent: Olga Dvořák

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management