Sociální reklama a současná dospívající generace

Jana Kupská

Bakalářská práce

Social Advertising and the Current Teenage Generation

Anotace:

Bakalářská práce zkoumá povědomí o sociální reklamě u současné dospívající generace. Cílem práce je zjistit, jestli současná dospívající generace sleduje sociální reklamu a uvědomuje si její poslání a jestli je tato reklama schopna ovlivnit její chování. Teoretická část vymezuje pojmy sociální marketing a sociální reklama z pohledu historie i současnosti, dále přibližuje teorii vnímání reklamy dospívající generací. Praktická část analyzuje provedené dotazníkové šetření a odpovídá na nastavené výzkumné otázky.

Abstract:

The bachelor's thesis examines the awareness of social advertising among the current generation of adolescents.The aim of the thesis is to find out whether the current adolescent generation monitors social advertising and is aware of its mission and whether this advertising is able to influence its behavior. The theoretical part defines the concepts of social marketing and social advertising from the perspective of history and the present, approaching the theory of perception of advertising for adolescents. The practical part analyzes the performed questionnaire survey and answers the set research questions.

Klíčová slova

sociální reklama, sociální marketing, vnímání, dospívání, emoce, dospívající generace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PaedDr. Marcela Göttlichová

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace