Účinnost reklamy na ekonomicky neaktivní populaci

Adéla JEHLIČKOVÁ VLČKOVÁ

Bakalářská práce

Effectiveness of advertising on the economically inactive population

Anotace:

Bakalářská práce se věnuje analýze účinnosti reklamy společnosti Telefónica O2 na skupině důchodců a studentů. Hlavním cílem je prokázat účinnost reklamy pomocí marketingového průzkumu, které bylo uskutečněno na vzorku studentů a důchodců z Ústeckého kraje. V teoretické části se práce zabývá problematikou marketingu, marketingového mixu a marketingové komunikace. Praktická část se věnuje marketingovému průzkumu a výsledkům tohoto šetření. Na základě výsledků byla prokázána účinnost reklamy na vybrané skupině a pozitivní postoj k reklamě. Závěrem jsou navržena doporučení a možné další studie.

Abstract:

The bachelor work is devoted to the analysis of effectiveness advertising of Telefonica O2 to the students and pensioners. The main aim is demonstrated by effectiveness of advertising with using marketing research, which I aplicated to students and pensioners from Usti region. There are described issues of marketing, marketing mix and marketing comunication in the theoretical part of my bachelor work. The practical part is focused to marketing research and results from this research. On the basis of results were demonstrated effectiveness of advertising on this group and positive attitude towards advertising. There are proposed recommendations and further investigation in the conclusion

Klíčová slova

marketing, reklama, Telefónica O2, důchodci, studenti, účinnost reklamy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 11. 2010

Zveřejnit od: 1. 1. 2099

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 1. 2011
• Vedoucí: doc. Ing. Hana Jírová, CSc.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchod a marketing