Segmentácia trhu strešných krytín

Alžbeta Šupicová

Diplomová práce

Segmentace trhu střešních krytin

Anotace:

Tato práce se zaměřuje na praktickou aplikaci segmentace zákazníků. Vychází z teoretické marketingové segmentace a uplatňuje ji na praktickém příkladě obchodní společnosti realizující prodej střešních krytin na slovenském trhu. Analyzuje sekundární data poskytnutá společností a primární data získaná dotazníkovým šetřením. Zjišťuje a odhaluje stávající tržní segmenty na trhu střešních krytin.

Abstract:

This paper focuses on the practical application of segmentation. It is based on the theory of marketing segmentation and tries to apply it to the case of a company in building industry in the Slovak market. It analyses secondary data available from the company and primary data obtained from questionnaires. The paper determinates and identifies the existing market segments.

Abstract:

Táto práca sa zameriava na praktickú aplikáciu segmentácie. Vychádza z teoretickej marketingovej segmentácie a uplatňuje ju v praktickom príklade obchodnej spoločnosti realizujúcej predaj strešných krytín na slovenskom trhu. Analyzuje sekundárne dáta poskytnuté spoločnosťou a primárne dáta získané dotazníkovým šetrením. Zisťuje a odhaľuje existujúce trhové segmenty na trhu strešných krytín.

Klíčová slova

marketingový výzkum, trh střešních krytin, segmentace, tržní segmenty

Keywords

segmentation, market's segments, roof's material, marketing research

Klíčová slova

marketingový výskum, segmentácia, tržné segmenty, trh strešných krytín

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 10. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 9. 2010
• Vedoucí: Jan Koudelka
• Oponent: Martin Fusko

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management