Marketingová strategie firmy Exclusive Tours s.r.o.

Bc. Veronika Vaisová

Diplomová práce

Marketing strategy of the Exclusive Tours s.r.o. Company

Anotace:

Předmětem diplomové práce je na základě zhodnocení aktuální situace podniku Exclusive Tours s. r. o., působícího v oblasti luxusního cestovního ruchu, vytvoření návrhů na změny v marketingové strategii společnosti. Diplomová práce zahrnuje dvě části, teoretickou a praktickou. Teoretická část se zaměřuje na objasnění pojmů z oblasti marketingu a strategického řízení v oblasti marketingu pomocí literární rešerše. Empirická část práce vychází z poznatků získaných v teoretické části. Úvodem praktické části je charakterizována společnost Exclusive Tours s. r. o. Následuje zhodnocení aktuální situace podniku na trhu. S využitím vhodných metod pro zpracování marketingové strategie jsou identifikovány a analyzovány důležité faktory prostředí podniku. Závěrem práce jsou na základě výsledků provedených analýz doporučeny změny v marketingové strategii společnosti.

Abstract:

The subject of the diploma theses is based on the evaluation of the current situation of the company Exclusive Tours s. r. o. operating in the field of luxury tourism. The main target is to create suggestions for changes in the company’s marketing strategy. The diploma theses includes two different parts, theoretical and practical. The theoretical part focuses on clarifying concepts in the field of marketing and strategic procedures in marketing by literary research. The empirical part of the theses is based on the knowledge gained in the theoretical part. The introduction of the practical part of the theses characterizes the company Exclusive Tours s. r. o. The following part is an evaluation of the current situation of the company on the market. Using appropriate methods for developing a marketing strategy, important factors of the company’s environment are identified and analysed. At the end of the theses, based on the results of the analysis, changes in the company’s marketing strategy are recommended.

Klíčová slova

marketing, marketingová strategie, marketingový mix, cestovní ruch, tailor made cestovní ruch, luxusní cestování

Keywords

marketing, marketing strategy, marketing mix, tourism, tailor made tourism, luxury travel

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 3. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Stanislav Rojík, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika