Marketing ve vyhledávačích - praktické dopady

Bc. Filip Juřica

Diplomová práce

Search Engine Marketing - Practical Implications

Anotace:

Předmětem této diplomové práce je výzkum zaměřený na význam časové urgence při rozhodování lidí o prokliku na reklamu a nákupu produktu. Na začátku přibližuje diplomová práce teoretické zázemí a rešerši literatury na témata digitální marketing, PPC kampaně a jejich význam, hierarchie a optimalizace, ale i vnímané naléhavosti. Druhá část práce se věnuje metodologii výzkumu, kde jsou představeny využité výzkumné metody. Po metodologii navazuje analýza získaných dat, teoretické a praktické implikace, omezení výzkumu, doporučení pro budoucí výzkum a závěr.

Abstract:

The subject of this diploma thesis is research focused on the influence of time urgency in people's decisions to click on ad and product pur-chase. At the beginning, the thesis is focused on theoretical back-ground and literature review on the topics such as digital marketing, PPC campaigns and their significance, hierarchy and optimization, as well as perceived urgency. The second part of the thesis deals with the research methodology, where the used research methods are present-ed. This is followed by an analysis of the obtained data, theoretical and practical implications, limitations of research and future research rec-ommendations and conclusion.

Keywords

PPC kampaně, očekávaná urgence, pocit nedostatku, shody klíčových slov, trendy ve výkonnostním marketingu, performance marketing, automatické strategie, efektivita a optimalizace výkonnostních cpc kampaní, PPC campaigns, perceived urgency, scarcity, keyword match, trends in performance marketing, automatic strategies, effectivity and optimalization of performance cpc campaigns

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. Dušan Mladenović, Ph.D.
• Oponent: Ph.D. Prateek Kalia

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management