Marketingový mix Sklárny Květná

Lukáš Svoboda

Bakalářská práce

Marketing mix of Glass factory Květná

Anotace:

Bakalářská práce hodnotí současný stav nástrojů marketingového mixu sklářství Květná a zjistit, které z používaných nástrojů mají podstatný vliv na zákazníky sklářství. První teoretická část bakalářské práce se zabývá stručným shrnutím teorie marketingu, marketingovým výzkumem, marketingového mixu a jednotlivých nástrojů modelu 4P – produkt, cena, distribuce a propagace. Druhá praktická část se skládá ze dvou částí. První část obsahuje další čtyři podkapitoly, které jsou rozděleny dle jednotlivých složek marketingového mixu sklářství Květná. Každá z nich se zaměřuje na nástroje daného modelu 4P, využívané ve sklářství. Druhá část obsahuje dotazníkové šetření, jehož cílem je vyhodnotit vnímání jednotlivých marketingových nástrojů od zákazníků.

Abstract:

The bachelor's thesis evaluates the current state of the tools of the Květná glassmaking marketing mix and determines which of the tools used have a fundamental influence on the glassmaking customers. The first theoretical part of the bachelor thesis deals with a brief reduction of the theory of marketing, marketing research, marketing mix and individual tools of the 4P model - product, price, distribution and promotion. The second practical part consists of two parts. The first part contains four other subchapters, which are divided according to the individual components of the marketing mix of the Květná glassworks. Each of them focuses on the tools of the given 4P model, used in glassmaking. The second part contains a questionnaire survey, which aims to evaluate the perception of individual marketing tools by customers.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, nástroje marketingového mixu 4P, marketingový výzkum

Keywords

marketing, marketing mix, 4P marketing mix tools, marketing research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 3. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jiří Čerkasov

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa