Zařazení sociálních sítí mezi komunikační nástroje firmy Direct Alpine s.r.o.

Eva Phuong Bui

Bakalářská práce

Inclusion of social networks among the communication tools of the company Direct Alpine s.r.o.

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikaci společnosti Direct Alpine s.r.o. s cílem navrhnout doporučení, který zlepší současnou marketingovou komunikaci na sociální sítí firmy. Teoretická část vymezuje základní pojmy klasické a internetové marketingové komunikace a jejich nástroje. V praktické části je nejprve představena společnost Direct Alpine s.r.o. a její dosavadní marketingová komunikace. Dále je vyhodnocen marketingový výzkum pomocí dotazníku, jehož cílem bylo zjistit, jak uživatelé využívají sociální síť Instagram. Na základě výsledků a odborné literatury je navržena marketingová komunikace pro tuto sociální síť.

Abstract:

This bachelor thesis deals with marketing communication of the company Direct Alpine s.r.o. Its aim is to give suggestions on possible improvement of the marketing communication strategies in social media used by the company. The theoretical part states basic terms of the traditional and internet marketing communication and its tools. The practical part focusses primarily on the description of the company Direct Alpine s.r.o. and its present marketing communication. Subsequently, a research study using a questionnaire was evaluated to find out the users usage of Instagram. On the grounds of the results and specialized literature a marketing communication was designed for this social networking site.

Klíčová slova

marketingová komunikace, internetová marketingová komunikace, marketingové komunikační nástroje, komunikační mix, sociální média, Instagram

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2016
• Vedoucí: Ing. Pavla Těšinová, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Fakulta textilní

Bakalářský studijní program / obor:
Textil / Textilní marketing