Komunikace se sponzory ve sportu

Michal Pospíšil

Bachelor's thesis

Communication with sponsors in sport

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá problematikou komunikace ve sportovních klubech a spolupráce se sponzory. První část se věnuje pojetím sponzoringu ve sportu, důležitost se klade především na popis vztahů se sponzory, které pomáhají vytvořit pozitivní atmosféru. Sponzoringu pomáhají také marketingové aktivity. Druhá část je zaměřena na identifikaci partnerů HC Dynamo Pardubice a průběh vyjednávání smluv. Výběrem optimální strategie SWOT analýzy se zjistí, v jakých činnostech klub vyniká a kde naopak ztrácí.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the issue of communication in sports clubs and cooperation with sponsors. The first part introduces the concept of sponsorship in sports, importance is laid primarily on the description of relationships with sponsors that help to create a positive atmosphere. Marketing activities also help with sponsorship. The second part is focused on the identification of HC Dynamo Pardubice partners and the process of negotiating contracts. After choosing the optimal SWOT Analysis strategy, it will be determined in which activities the club stands out at and where, on the contrary, the club loses.

Keywords

Sponzoring, sportovní klub, spolupráce, marketingové aktivity, komunikace

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 8. 2022

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Kateřina Kantorová, Ph.D.

University of Pardubice

Faculty of Economics and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management