Marketingová strategie společnosti AHI CARRIER CZ v segmentu malých klimatizačních jednotek.

Radek Taubmann

Bachelor's thesis

Marketing strategy of AHI CARRIER CZ in the segment of small air-conditioning units

Anotácia:

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou strategii společnosti AHI CARRIER CZ v segmentu malých klimatizačních jednotek. Cílem práce je na základě provedených analýz navrhnout vylepšení marketingové strategie společnosti AHI CARRIER CZ v segmentu malých klimatizačních jednotek. Teoretická část je zaměřená na popis marketingu a jeho podstatných prvků, SWOT a konkurenční analýzy a komunikačního mixu. Praktická část je zaměřená na popis společnosti, aplikování analýz, provedení dotazníkového šetření a návrh doporučení.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the marketing strategy of AHI CARRIER CZ in the segment of small air-conditioning units. The aim of the work is to propose improvements of the marketing strategy of AHI CARRIER CZ in the segment of the small air-conditioning units. The theoretical part is focused on description of marketing and its essential elements, SWOT and competitive analysis and communication mix. The practical part is focused on company description, application of analysis, implementation of questionnaire survey and draft recommendation.

Kľúčové slová

Konkurenční analýza, Analýza SWOT, Marketingový mix, Marketingová strategie

Keywords

competitive analysis, marketing strategy, SWOT analysis, Marketing mix

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 9. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2018
• Vedúci: Milan Postler
• Oponent: Přemysl Průša

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / odbor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Manažer obchodu