Market entry strategy for E.daniely

Martin Štěpánek

Master's thesis

Strategie vstupu na trh pro značku E.daniely

Anotácia:

Cílem diplomové práce je poskytnout doporučení pro firmu E.daniely, která se zabývá produkcí a prodejem dámského oblečení, do které země a jakou formou by měla expandovat se svými produkty. V teoretické části je shrnutá literatura, která se zabývá tématy jako je například internacionalizace, proces výběru nového trhu a formy vstupu na trh. Dále je čtenář seznámen s několika strategickými nástroji, které jsou využité později v praktické části diplomové práce. První polovina praktické části představuje společnost E.daniely a metodologii toho, jak bude vybrána země s největším potenciálem pro vstup. V druhé polovině jsou prezentovaná výzkumná data a země jsou kvantitativně srovnány. Výsledkem výzkumu je doporučení, že společnost E.daniely by měla expandovat na rakouský trh za pomocí interního obchodního zástupce.

Abstract:

The thesis aims to provide a recommendation to the Czech fashion producer E.daniely to which new international market it should expand with its products and what mode of entry it should select. In the theoretical part, the literature written on topics such as internationalization, market selection process and entry modes is reviewed and the reader is familiarized with widely used strategy frameworks that are later used in the practical part of the thesis. The first half of the practical part introduces the company and outlines the methodology of how the most promising country will be selected. In the second half, the data collected by the desk research are presented and the countries are quantitatively assessed. It was concluded that E.daniely should start its international expansion by exporting to Austria through a company’s sales representative.

Kľúčové slová

strategie vstupu na trh, internacionalizace, formy vstupu na trh, oděvní výrobce

Keywords

Internationalization, market entry strategy, mode of entry, fashion producer

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 10. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2019
• Vedúci: Ladislav Tyll
• Oponent: Mohit Srivastava

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / odbor:
Ekonomika a management / International Management