Marketing a neziskové organizace

Radim Vysoký

Bakalářská práce

Non-profit organizations and marketing

Anotace:

Práce se zabývá tématem neziskových organizací a marketingu. V první části práce jsou popsána teoretická východiska marketingu a neziskových organizací, která jsou dále rozdělena podle právních forem a jsou popsána možnostmi jejich financování. V praktické části jsou aplikována teoretická východiska marketingu a provedena důkladná analýza marketingových aktivit konkrétní neziskové organizace, která každoročně pořádá největší nekomerční festival v České republice -- Budějovický Majáles. V závěru práce je vyhodnocení těchto aktivit a doporučení pro nadcházející ročníky festivalu.

Abstract:

Thesis in its first part describes the theoretical background of marketing and non-profit organizations. These are further divided according to legal forms. Their financing options are also mentioned. The second, practical part consists of analysis the marketing activities of a specific non-profit organization that annually organizes the largest non-commercial festival in the Czech Republic -- Budějovický Majáles. In conclusion, the evaluation of the marketing activities and recommendations for upcoming seasons are made.

Klíčová slova

marketingový mix, marketing, SWOT analýza, neziskové organizace

Keywords

SWOT analysis, marketing mix, nonprofit organizations, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 3. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 6. 2014
• Vedoucí: Peter Slunčík
• Oponent: Michaela Hrnčířová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management