Úloha marketingových nástrojů při transformaci výrobní činnosti podniku

Pavla Poláková

Diplomová práce

The Role of Marketing Tools in the Process of Transformation of a Company's Manufacturing Business

Anotace:

Hlavním cílem diplomové práce je zpracovat analýzu trhu a tržního prostředí. Následně vyhodnotit kritické prvky směrem k výrobnímu procesu a poté vypracovat doporučení jednotlivých analýz na strategické směry změn ve výrobním procesu s orientací na trh. Vše je zpracováno ve společnosti VOP GROUP, s. r. o. Diplomová práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části vysvětluji, co je to marketing a vše kolem něj, jako např. marketingový mix nebo marketingová strategie. V této části se dále věnuji marketingovému plánování a vysvětlení marketingového prostředí a jsou zde zahrnuty i metody portfolia analýzy. Praktickou část diplomové práce jsem zpracovávala, jak jsem již zmínila, ve společnosti VOP GROUP, s.r.o. Pro tuto firmu jsem zpracovala SWOT analýzu a GE matici. Tyto analýzy jsou pak jednotlivě vyhodnoceny a pro společnost VOP GROUP, s.r.o. jsem v rámci těchto dvou analýz navrhla doporučení.

Abstract:

The aim of this thesis is, firstly, to analyze the market and its environment. Secondly to analyze all crucial elements of the industrial process, and finally to elaborate possible solutions and strategic recommendations based on this analysis and oriented towards the market. The analysis is prepared especially for VOP GROUP Ltd. The thesis is divided into a theoretical and a practical part. In the theoretical part I especially state the basic terms, such as marketing, marketing mix or marketing strategy. What is more, I also deal with marketing planning, marketing environment and with portfolio-analysis methods. The practical part of the thesis focuses, as I stated above, on VOP GROUP Ltd., for which I elaborated a SWOT analysis and a GE matrix. These analyses are then interpreted to create the final solution for the company.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, marketingová strategie, marketingové plánování, marketingové prostředí, metody portfolia analýzy, SWOT analýza, GE matice

Keywords

marketing, marketing mix, marketing strategy, marketing planning, marketing environment, portfolio-analysis method, SWAT analysis, GE matrix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2013
• Vedoucí: Václav Nétek
• Oponent: Petr Besta

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Fakulta metalurgie a materiálového inženýrství

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a řízení průmyslových systémů / Ekonomika a management v průmyslu