Motivace českých módních designérů ke členství v Czech Fashion Council

Ester Hložková

Bachelor's thesis

Motivation of Czech Fashion Designers to Join the Czech Fashion Council

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá motivací českých designérů ke členství v Czech Fashion Council, jejich očekáváním od platformy a bariéry, které se se vstupem do organizace pojí. V teoretické části je představen módní marketing a módní marketingový mix, komunikace v módním marketingu a její komunikační nástroje. Navazuje na to módní průmysl se zaměřením na český módní průmysl a poté je definován módní designér. V závěru teoretické části je metodika práce stanovující cíl a účel výzkumu a výzkumné otázky. Součástí praktické části je představení spolku Czech Fashion Council, jeho cíl, cílové skupiny a struktura organizace. Popsány jsou také další módní spolky a jejich důležitost. Obsahem je rovněž realizovaný kvalitativní výzkum, na který navazuje zodpovězení výzkumných otázek a závěrečné doporučení pro Czech Fashion Council.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the motivation of Czech designers to join the Czech Fashion Council, their expectations from the platform and the barriers to joining the organization. The theoretical part introduces fashion marketing and fashion marketing mix, communication in fashion marketing and its communication tools. This is followed by the fashion industry with a focus on the Czech fashion industry and then the fashion designer is defined. The theoretical part concludes with the methodology of the thesis setting out the aim and purpose of the research and the research questions. The practical part includes an introduction of the Czech Fashion Council, its aim, target groups and the structure of the organisation. Other fashion associations and their importance are also described. The content also includes the qualitative research carried out, followed by the answers to the research questions and the final recommendation to the Czech Fashion Council.

Keywords

móda, fashion marketing, módní průmysl, český módní průmysl, módní spolek

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2024

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Eva Gartnerová, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace