The Impact of Brands on Consumer Purchase Behaviour

Hana EVJÁKOVÁ

Bachelor's thesis

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to determine whether the brand has impact on consumer purchase behaviour. The thesis is divided into two parts - theoretical and practical. The theoretical part is focused on information concerning branding, brand policy and consumer purchase behaviour. In the practical part, I made questionnaire research. The purpose of this research was to find out if consumer behaviour is influenced by factors such as brand loyalty, social status, premium price and perceived quality of luxury branded products.

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je zjistit, zda má značka vliv na kupní chování spotřebitele. Tato práce je rozdělena na dvě části - teoretickou a praktickou. Teoretická část je zaměřena na informace týkající se brandingu, značkové politiky a kupního chování spotřebitele. V praktické části jsem provedla dotazníkový výzkum. Cílem tohoto výzkumu bylo zjistit, zda je kupní chování ovlivněno faktory, jako je věrnost značce, společenské postavení, vysoká cena a vnímaná kvalita produktů luxusních značek.

Keywords

značka, branding, chování spotřebitele, rozhodovací proces, luxus, kvalita, cena, věrnost, marketing

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2014

Zverejniť od: 2. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Humanities

Bachelor programme / odbor:
Philology / English for Business Administration