Výzkum marketingových aktivit státních galerií České republiky a doporučení pro Krajskou galerii výtvarného umění ve Zlíně

Bc. Jana BĚLOTOVÁ

Bachelor's thesis

Survey of Marketing Activities of State Owned Galleries and Recommendation for Regional Gallery of Fine Art in Zlín

Abstract:

Bakalářská práce ?Výzkum marketingových aktivit státních galerií České republiky a doporučení pro Krajskou galerii výtvarného umění ve Zlíně? se skládá ze dvou hlavních částí. V první teoretické části se autorka věnuje tématu arts managementu a neziskovým organizacím. V praktické části je představena Krajská galerie výtvarného umění ve Zlíně, její návštěvníci a zároveň jsou prezentovány výsledky marketingového výzkumu. Na konci práce autorka navrhuje řešení některých odvětví. Původní teze, že marketingové aktivity organizací tohoto segmentu jsou výrazně méně rozvinuté než u ostatních subjektů na trhu, se částečně potvrdila. Mimo to autorka zaznamenala jistý posun od postojů dob minulých, kdy měly organizace tendence se před svými návštěvníky spíše uzavírat, než aby se projevily interaktivně a své zákazníky si získaly.

Abstract:

The bachelor thesis, ?A Survey of Marketing Activities of State Owned Galleries and Recommendation for the Regional Gallery of Fine Art in Zlín,? consists of two major segments. For the theoretical part, the author discusses the topic of arts management and non-profit organizations. The practical part introduces the Regional Gallery of Fine Art in Zlín, their visitors and gives the final results of the marketing survey. At the end, the author gives recommendations for certain segments. The original proposition ? that the marketing activities of organizations in this segment are significantly underdeveloped in comparison with other companies ? was partially confirmed. Furthermore, the author discovered a certain trend among the galleries that promises a shift away from the outmoded approaches of the past when cultural organizations functioned with the goal of avoiding rather than interacting with the public that they were supposed to serve.

Keywords

analýza návštěvníků, arts marketing, dotazník, KGVUZ, komunikační plán, marketingová komunikace, marketingový výzkum, neziskový sektor, značka

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 5. 2011

Identifier: 22094

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Michal Pilík, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Management and Economics