Vliv kultury na spotřební rozhodování

Bc. Tereza Chalupová

Bakalářská práce

Culture Influence of Consumers Determination

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá problematikou nákupního chování spotřebitelů před a po návštěvě divadelního představení. V práci je podrobně rozebrán divadelní marketingový mix, definován divadelní produkt, popsána typologie divadla a jeho spotřebitelů. Cílem práce je analýza současného vlivu divadla na spotřební rozhodování. Záměr byl naplněn realizací dotazníkového šetření s návštěvníky divadel. Výsledkem práce je analýza vztahu spotřebitelů k divadlu prostřednictvím nákupu vstupenek a merchandisingu.

Abstract:

This bachelor´s thesis deals with consumer buying behaviour before and after attending a theatre performance. The thesis provides a detailed description of the theatre marketing mix, a definition of the theatre product and a typology of theatre and its consumers. The objective of my thesis is to analyse the current impact of theatre on consumer decision-making. It was achieved by conducting a survey by questionnaire aimed at theatre visitors. The outcome of my thesis is an analysis of consumer attitude to theatre through ticket sales and merchandising.

Klíčová slova

Divadlo, divadelní produkt, merchandising, multiplikace, divadelní trh, typologie spotřebitele, spotřební rozhodování, kupní proces. Theatre, theatre product, multiplication, theatre market, consumer typology, consumer decision-making, buying process.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 10. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 10. 2011
• Vedoucí: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Oponent: doc. Dr. Zdeněk Cecava, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace