Slevový leták jako hlavní forma komunikace dnešní doby

Daniel Kučera

Diplomová práce

Discount leaflet as the main form of communication of current time

Anotace:

Teoretická část práce popisuje hlavně vývoj reklamy a marketingový komunikační mix. Cílem diplomové práce bylo zjistit, jak lidé vnímají slevové letáky a jaký mají přehled o jejich zvýhodnění. Analytická část porovnává efektivitu tištěného a elektronického letáku pomocí dotazníkového šetření. Rozebírám celý proces distribuce tištěných letáků a analyzuji využívání slevového internetového portálu, který obsahuje velké množství letáků s různým sortimentem. Práce také obsahuje informace o grafickém zpracování slevových letáků.

Abstract:

The theoretical part of this thesis mainly describes the development of advertising and marketing communication mix. Purpose of this thesis is to detect, how people perceive the discount flyers and how they keep track of their advantages. The analytical part compares the effectiveness of printed and electronic leaflet questionnaire. I analyze the whole distribution process of paper leaflets and I compare it with using of discount web portal, which contains a large number of leaflets with different assortments. The work also contains information about discount leaflets graphic design.

Klíčová slova

Leták, sleva, slevový leták, akční leták, marketing, podpora prodeje

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 6. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 8. 2014
• Vedoucí: Ing. Eva Klánová
• Oponent: prof. PhDr. Libor Pavera, CSc.

Vysoká škola hotelová v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingové komunikace