Návrh marketingovej stratégie podnikateľského subjektu

Bc. Marek Kytka

Diplomová práce

Návrh marketingové strategie podnikatelského subjektu

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na téma návrh marketingové strategie podnikatelského subjektu. Pro analýzu byla vybrána restaurace Slovakia restaurant, která se nachází v Bojnicích. V teoretické části budou vysvětleny základní marketingové pojmy, marketingový mix s jeho specifiky s marketingem ve službách a marketingové analýzy potřebné pro vytvoření vhodné marketingové strategie podniku. V analytické části bude provedena analýza současného stavu podniku is jeho současnou marketingovou strategií, marketingové analýzy na vybraném podniku a vyhodnocení těchto analýz. V návrhové části bude vytvořena nová marketingová strategie, kterou by bylo vhodné na základě analýz aplikovat do podniku pro jeho lepší budoucí prosperitu. V závěru budou zahrnuty i náklady, které budou podnik stát při aplikaci navržené marketingové strategie.

Abstract:

The diploma thesis is focused on the topic of designing a marketing strategy of a business entity. For the analysis was selected Slovakia restaurant, located in Bojnice. The theoretical part will explain the basic marketing concepts, marketing mix with its specifics with marketing in services and marketing analysis necessary for the creation of an appropriate marketing strategy of the enterprise. In the analytical part, the analysis of the current state of the enterprise with its current marketing strategy, marketing analyses on the selected enterprise and the evaluation of these analyses will be carried out. In conclusion will be created marketing strategie which would be appropriate to be applied to the enterprise based on the analyses for its better future prosperity. In conclusion, the costs that will cost the enterprise in applying the selected marketing strategie will also be included.

Abstract:

Diplomová práca je zameraná na tému návrh marketingovej stratégie podnikateľského subjektu. Pre analýzu bola vybraná reštaurácia Slovakia restaurant, ktorá sa nachádza v Bojniciach. V teoretickej časti budú vysvetlené základné marketingové pojmy, marketingový mix s jeho špecifikami s marketingom v službách a marketingové analýzy potrebné pre vytvorenie vhodnej marketingovej stratégie podniku. V analytickej časti bude uskutočnená analýza súčasného stavu podniku aj s jeho súčasnou marketingovou stratégiou, marketingové analýzy na vybranom podniku a vyhodnotenie týchto analýz. V návrhovej časti bude vytvorená nová marketingová stratégia, ktorú by bolo vhodné na základe analýz aplikovať do podniku pre jeho lepšiu budúcu prosperitu. V závere budú zahrnuté aj náklady, ktoré budú podnik stáť pri aplikácii navrhnutej marketingovej stratégie.

Klíčová slova

mise, vize, PEST analýza, SWOT analýza, Marketing, marketingová strategie

Keywords

SWOT analysis, PEST analysis, Marketing, marketing strategy, mission, vision

Klíčová slova

marketingová stratégia, vízia, misia, PEST analýza, SWOT analýza, Marketing

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Petr Novák, Ph.D.
• Oponent: Jaroslav Dugas, Ing.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Magisterský studijní program:
Ekonomika a management