Stereotypizace ženy v televizní reklamě: komparace české a portugalské reklamní produkce (Tv Nova, TVI)

Bc. Lenka Petrová

Master's thesis

Steryotypization of women in tv advertismement: comaparative analysis TV Nova and TVI

Anotácia:

Předmětem zájmu této práce je analýza spotů primetimové televizní reklamy nejsledovanějších stanic České republiky a Portugalska – TV Nova a TVI. V rámci dvou měsíčních vzorků analýzy, pocházejících z února a března roku 2009, se snažíme identifikovat rolové vzorce sloužící ke konstrukci hlavní ženské postavy těchto spotů. Hlavním cílem práce je tedy identifikace ideologického charakteru těchto rolových vzorců. Hlavním nástrojem výzkumu je obsahová analýza, jejíž výsledky jsou v analytické části práce doplňovány verbální charakteristikou a vysvětlením daných jevů. Tato práce je první ucelenou komparativní analýzou zabývající se mediální reprezentací ženy v českém a portugalském prostředí.

Abstract:

Subject of interest of this thesis is an analysis of prime time advertising of Czech and Portuguese TV stations with the highest ratings – TV Nova and TVI. In frame of two samples recorded in February and March 2009, we try to identify the roll patterns used for the construction of the main female characters of those spots. The main objective of this thesis is an identification of ideological character of the roll patterns. The main analytical tool used is the content analysis. It´s results are widen in the analytic part by the verbal characteristisc and explanations of the phenomena found. This thesis is the first comprehensive comparative analysis concerned with the media representation of a woman in Czech and Portuguese environment.

Kľúčové slová

žena, média, reklama, spot, mediální konstrukt, gender, rolové vzorce, patriarchální ideologie, feminismus, kontraideologie, TV Nova, TVI.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 5. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2010
• Vedúci: PhDr. Jaromír Volek, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Lenka Waschková Císařová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Master programme / odbor:
Media and Communication Studies / Media Studies and Journalism