Komunikační strategie neziskové organizace

Lucie Kolářová

Diplomová práce

Communication Strategy of a Non-Profit Organization

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na problematiku komunikační strategie v neziskové organizaci. V první části práce jsou popsány teoretické poznatky z oblasti neziskových organizací, komunikace, marketingu a Public Relations, které vytváří přehled vhodných nástrojů a postupů pro užití. Na základě teoretických poznatků je v další části práce provedena analýza současné komunikační strategie zkoumané organizace. Ve vyhodnocení analýzy jsou navrženy nové možnosti komunikační strategie, volba vhodných komunikačních nástrojů a forem publicity a propagace včetně systému jejich využívání. Zkoumanou neziskovou organizací je Junák -- český skaut, přístav Třináctka Opařany, z. s., což je základní jednotka Junáka, která se přímo věnuje práci s dětmi a mládeží v jejich volném čase.

Abstract:

This diploma thesis deals with the problems of communication strategy in a non-profit organisation. The firts part of the thesis discusses background knowledge concerning non-profit organisations, communication, marketing and Public relations and produces the collection of tools and processes for practical use. The second part of the thesis conducts an analysis of the current communication strategy in the inquired organisation. Data analysis also suggests new ways of communication strategy, suitable communication tools and possible ways of publicity and the system of its use. The inquired organisation is Junák -- český skaut, přístav Třináctka Opařany, z. s.. It is the basic organisation unit of Junák and it focuses on the work with children and youth in their free time.

Klíčová slova

Komunikační strategie, Junák, Nezisková organizace, Public Relations, Marketing

Keywords

Non-profit organization, Marketing, Communication strategy, Public Relations, Junák

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 1. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2015
• Vedoucí: Martin Musil
• Oponent: Jan Nový

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management