Efektivita podpory prodeje značky se zaměřením na osobní prezentaci

Bc. Radka Horáková

Diplomová práce

Brand Sales-Promotion Effectiveness Directed at Personal Presentation

Anotace:

Diplomová práce se věnuje podpoře prodeje a především jedné z jejích forem, kterou jsou osobní prezentace (ochutnávky). Je rozdělena do tří částí. Teoretická, praktická a projektová část. Teoretická část se věnuje obecnému představení podpory prodeje, jejímu zařazení v rámci marketingového mixu a typům podpory prodeje. Dále specifikuje problematiku osobních prezentací (ochutnávek). Praktická část se věnuje osobním prezentacím na konkrétní značku čokolády Lindt. Popisuje a analyzuje tento typ promotion a na základě toho odpovídá na stanovené výzkumné otázky. Projektová část v souvislosti se zjištěnými skutečnostmi předkládá inovativní řešení pro možnou budoucí komunikaci značky Lindt.

Abstract:

The diploma thesis deals with Sales-Promotion and mainly one of its forms - personal presentations (product tasting). The thesis is divided into three parts - theoretical, practical and the project part. The theoretical part focuses on the introduction of sales support, its classification within the frame of marketing mix and types of sales support. It further on specifies the matter of personal presentations (product tasting). The practical part is dedicated to personal presentations of a particular product - Lindt chocolate. It describes and analyzes this type of promotion and based on the matter, it answers the preset research questions. The project, based on the findings, presents innovative solutions for the plausible future communication of the Lindt brand.

Klíčová slova

podpora prodeje, osobní prezentace, ochutnávka, spotřebitelský průzkum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 4. 2013

Zveřejnit od: 11. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Milan Banyar, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace