HR marketing ve společnosti ABC

Jakub Krček

Bachelor's thesis

HR marketing in ABC company

Abstract:

Ústředním tématem této práce je personální marketing ve vybrané společnosti. V teoretické části práce jsou objasněny klíčové pojmy z oblasti personalistiky, konkrétně získávání a výběr zaměstnanců. Ke zpřehlednění práce je teoretická část rozdělena na interní personální marketing a externí personální marketing. U každé části personálního marketingu jsou popsány metody a techniky, které představují základ pro empirickou část práce. Praktická část zahrnuje představení společnosti a analýzu stávajícího stavu HR marketingu ve vybrané společnosti. Cílem práce je identifikace silných a slabých stránek v oblasti HR marketingu ve vybrané společnosti a navržení opatření ke zvýšení efektivity nástrojů HR marketingu. K dosažení stanoveného cíle je v bakalářské práci využita metoda srovnání teorie s praxí, analýza interních dokumentů společnosti a v neposlední řadě porovnání výstupů z dotazníkového šetření s rozhovorem vedení společnosti ABC, s.r.o. Přínosem práce je formulace návrhů ke zdokonalení v oblasti HR marketingu ve vybrané společnosti a tím zvýšení výkonnosti společnosti jako celku.

Abstract:

The central theme of this work is HR marketing in a selected company. In the theoretical part of the thesis are explained key concepts in the field of human resources, specifically the recruitment and selection of employees. The theoretical part of this work is divided into two sections. The first one is internal HR marketing and the second is external HR marketing. For each part of personnel marketing there are described methods and techniques, which form the basis for the empirical part of the work. The practical part of the thesis includes introduction of the company and analysis of the current state of HR marketing in the selected company. The aim of the thesis is to identify strengths and weaknesses in the selected company and then propose measures to increase the effectiveness of HR marketing. In order to achieve the stated goal, the bachelor thesis uses the method of comparing theory with practice, analyzing internal documents of the company and, last but not least, comparing the outputs from the survey with the interview with management of examined company. The benefit of this work is the formulation of proposals for improvement in the field of HR marketing in a selected company and thus the performance of the company.

Keywords

marketing, značka zaměstnavatele, personální marketing, lidské zdroje, získávání zaměstnanců

Keywords

human resources, marketing, HR marketing, Employer Brand, recruitment

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 10. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2019
• Supervisor: Marcela Palíšková
• Reader: Gabriela Říhová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management