Online marketingová strategie sociální sítě LinkedIn pro B2B

Bc. Lukáš Peteráč

Master's thesis

Online marketing strategy of the social network LinkedIn for B2B

Abstract:

Cílem této diplomové práce je vytvořit novou online marketingovou strategii pro budování značky firmy Inago Digital pro její sociální síť LinkedIn. V teoretické části autor popisuje definice online marketingu a zároveň seznamuje čtenáře se současnými trendy v B2B online marketingu. Dále je popsán model SOSTAC, který slouží k vytvoření chronologického marketingového plánu a skládá se z 6 částí. Praktická část je věnována tvorbě marketingového plánu a strategie pro sociální síť LinkedIn. Nejprve je provedena situační analýza jejímž výstupem je analýza SWOT, ze které pak autor práce sestavil smysluplné dílčí cíle. Na ty navazuje sestavení strategie, kde autor představuje inovativní přístup využití zaměstnanců jakožto influencerů v rámci LinkedInu, ale také specifická obsahová strategie s ilustračními příklady příspěvků. Následně jsou popsány taktiky a akční plán, který shrnuje veškeré nástroje, které je nutno použít, rozpočet a zároveň i harmonogram činností jednotlivých zainteresovaných osob do celého marketingového plánu. V závěru práce je pak vytvořená kontrolní část, která má průběžně zjišťovat, zda jsou stanovené cíle naplňovány a taktéž i strategie.

Abstract:

This master thesis focuses on creation of new online marketing strategy for brand building of the company Inago Digital on LinkedIn. In the literature review, the author describes the definition of online marketing and also acquaints the reader with current trends in B2B online marketing. Furthermore, the SOSTAC model is described, which serves to create a chronological marketing plan and consists of six parts. In the practical part, a marketing plan and strategy for the social network LinkedIn is created. First, a situational analysis is carried out and its output is a SWOT analysis, from which the author of the thesis compiled meaningful sub-objectives. These are followed by making a strategy where the author presents an innovative approach of using employees as influencers within LinkedIn, as well as a specific content strategy with illustrative examples of posts. Subsequently, tactics and an action plan are described, which summarizes all the tools that must be used, the budget and, at the same time, the schedule of the activities of the individual interested persons in the entire marketing plan. Finally, a control part is created, which should continuously check whether the set objectives and the strategy are being met.

Keywords

Online marketing, strategie, LinkedIn, B2B, SOSTAC, marketingový plán, Employee Advocacy.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 12. 2022

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Jitka Burešová, Ph.D.

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Master programme / field:
Business Administration / Marketing and International Trade