Vliv storytellingu na vnímání značky v rámci digitálního obsahového marketingu

Lenka Lan Hoangová

Bakalářská práce

The impact of storytelling on brand perception within digital content marketing

Abstract:

The bachelor's thesis is devoted to the use of storytelling as a tool for building a brand in digital content marketing. The theoretical part presents the main channels of digital marketing, defines its goals, forms and types of storytelling in the digital environment. Part of the theoretical part describes the psychological aspects of storytelling and its impact on brand perception. The practical part analyses the use of storytelling in digital marketing of the brands Nike, Inc. and Adidas and compares them. The findings are supplemented by the results of a marketing survey, which illustrate the perception of storytelling by consumers.

Abstract:

Bakalárska práca sa venuje využitiu stroytellingu ako nástroj budovania značky v digitálnom obsahovom marketingu. Teoretická časť predstavuje hlavné kanály digitálneho marketingu, definuje jeho ciele, formy a typy storytellingu v digitálnom prostredí. Súčasťou teoretickej časti sú opísané psychologický aspekty storytellingu a jeho vplyvu na vnímanie značky. Praktická časť analyzuje využitie storytellingu v digitálnom marketingu značiek Nike, Inc. a Adidas a ich porovnanie. Poznatky sú doplnené o výsledky marketingového prieskumu, ktoré ilustrujú vnímanie storytellingu zo strany spotrebiteľov.

Klíčová slova

storytelling, digitálny marketing, obsahový marketing, vnímanie značky, sociálne média, digital marketing, content marketing, brand perception, social media

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2025
• Vedoucí: doc. Ing. Margaréta Nadányiová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Zuzana Kvítková, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace