Marketingový plán zahradnického centra GreenPoint

Bc. Ondřej Stašek

Bakalářská práce

Marketing Plan for Garden Center GreenPoint

Anotace:

Tématem této bakalářské práce je tvorba marketingového plánu pro zahradnické centrum GreenPoint. Práce také zabývá marketingem a marketingovým mixem a především jejím použitím pro zvýšení prodeje. Popisuje konkurenční firmy na trhu v Praze a okolí, vyzdvihuje nedostatky a pozitiva konkurence. Dále se zabývá vývojem trhu jako celku v ČR a Evropě. Na závěr vyhodnocuje ostatní konkurenty a ukazuje řešení a plán pro firmu GreenPoint. Součástí práce je i výzkum pomocí metody mystery shopping.

Abstract:

The topic of this bachelor thesis is to create a marketing plan for horticultural centre GreenPoint. The work also deals with marketing and marketing mix and especially its use to increase sales. It describes competitors in the marketplace in and around Prague and highlights the strengths and weaknesses of the competition. It also deals with the development of the market in Czech Republic and Europe. In the end it evaluates other competitor´s solutions and shows the plan for the company GreenPoint. The research is done by the mystery shopping method.

Klíčová slova

Klíčová slova, marketing, marketingový mix, trh s květinami, mystery shopping, marketingový plán.Key words, marketing mix, market with flowers, marketing plan.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2012
• Vedoucí: Ing. Helena Cetlová
• Oponent: Ing. Jaroslava Holasová, MBA

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management malého a středního podnikání