Analýza výrobkové řady

Bc. Marika Červinková

Bakalářská práce

Product line analysis

Anotace:

Předmětem bakalářská práce „Analýza výrobkové řady“ je rozbor současného řízení výrobkové řady ve všech složkách marketingového mixu a následuje doporučení pro další řízení. Teoretická část pojednává o výrobkové řadě a marketingovém mixu, kde zohledňuji řízení výrobkové řady v jeho jednotlivých složkách. Praktická část analyzuje výrobkovou řadu konkrétního podniku v jednotlivých složkách marketingového mixu. Závěrem jsou navržena doporučení pro následné řízení výrobkové řady.

Abstract:

The subject of the thesis: “Product line analysis” is the product portfolio control analysis in all parts of marketing mix which makes recommendation for the improved control. The theoretical part treats of the product portfolio and its marketing mix where the product portfolio control in all its parts is targeted. The practical part is focused on the evaluation of the product portfolio analysis in all parts of marketing mix of the specific company. The final part proposes the recommendation for the subsequent product portfolio control.

Klíčová slova

Výrobková řada, marketingový mix, produkt, cena, distribuce, propagace, řízení Product line, marketing mix, product, price, place, promotion, running

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 6. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 9. 2009
• Vedoucí: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Ivana Jašková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management