Instagrameři a jejich vliv na popularitu destinace

Šárka Masárová

Diplomová práce

The influence of Instagrammers on the popularity of destination

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na aktuální problematiku influencer marketingu a jeho využití v propagaci cestovního ruchu. Hlavním cílem práce je zjistit, zda má využití influencerů v marketingové kampani vliv na popularitu destinace. Zvláštní pozornost je věnována influencerům na sociální síti Instagram, tzv. Instagramerům.Dílčím cílem práce je poskytnout ucelený pohled na fenomén influencerů a jejich využití v marketingové komunikaci destinace.První část diplomové práce je zaměřena na vymezení teoretických východisek. První kapitola se zabývá pojmy internetového marketingu a online sociálních médií. Druhá kapitola se již věnuje influencer marketingu, influencerům a jejich kategorizaci. Rovněž jsou zahrnuty psychologické principy, které jsou důvodem, proč se lidé mohou nechat influencery ovlivnit. Předmětem další části kapitoly je důležitý proces spolupráce mezi firmou a influencerem. Následující kapitola se věnuje sociální síti Instagram. Je popsán vývoj této sociální sítě, základní používané funkce a influencer marketing na Instagramu. V poslední části diplomové práce je provedena analýza vybraných marketingových kampaní probíhajících na Instagramu. V této kapitole je proveden popis jednotlivých kampaní, a je znázorněna hledanost klíčových pojmů ke každé kampani. Na základě analýzy je v závěru stanoven okamžitý, krátkodobý a dlouhodobý efekt na popularitu destinace při zapojení Instagramera do marketingové komunikace.

Abstract:

The diploma thesis is focused on the current issue of influencer marketing and its use in tourism promotion. The main aim of this diploma thesis is to find out whether the use of influencers in marketing campaigns influences the popularity of the destination. Special attention is paid to influencers on the Instagram social network, the so-called Instagrammers. The partial aim of the diploma thesis is to provide a comprehensive view of the influencer phenomenon and its use in marketing communication of the destination. The first part of the thesis is focused on the definition of theoretical bases. The first chapter deals with the concepts of internet marketing and online social media. The second chapter deals with influencer marketing, influencers and their categorization. Psychological principles are also included, which are the reasons why people can be influenced by influencers. The next part of the chapter deals with the important process of cooperation between the company and influencer. The following chapter deals with the social network Instagram. It describes development of this social network, basic used functions and influencer marketing on Instagram. In the last part of the thesis there is an analysis of selected marketing campaigns running on Instagram. In this chapter, a description of each campaign is performed, and the search for key terms for each campaign is shown. Based on the analysis, an immediate, short-term and long-term effect on the popularity of the destination with Instagram involvement in marketing communication is determined.

Klíčová slova

sociální sítě, Instagram, influencer marketing, cestovní ruch, influencer

Keywords

Instagram, social media, influencer, tourism, influencer marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 9. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2019
• Vedoucí: Zuzana Kvítková
• Oponent: Martin Vaško

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch