Etnocentrizmus spotrebiteľov na českom a slovenskom trhu

Dominika Jakubová

Master's thesis

Anotácia:

Tato diplomová práce je zaměřena na spotřebitelský etnocentrismus na českém a slovenském trhu. Hlavním cílem je zjistit u českých a slovenských spotřebitelů tendenci k etnocentriskému chování. Teoretická část se věnuje spotřebitelskému nákupnímu chování, jeho procesu a atributům produktu. Dále definuje spotřebitelský etnocentrismus a rozebírá dosud provedené výzkumy na toto téma na českém a slovenském trhu. Teoretická část je ukončena vymezením efektu země původu. Praktická část je zaměřena na dotazníkový průzkum. Zjištěním je, že průměrná hodnota tendence k etnocentrickému chování je vyšší u slovenských spotřebitelů než u českých spotřebitelů. Čeští a slovenští spotřebitelé navíc zemi původu nepovažují za důležitý atribut při nákupu produktu.

Abstract:

This diploma thesis is focused on consumer ethnocentrism on the Czech ad Slovak market. The main aim was to measure consumer ethnocentrism tendencies of Czech and Slovak consumers. The theoretical part examines consumers buying behavior, its process and product attributes. Furthermore, this thesis explains consumer ethnocentrism and already completed researches on the topic in the Czech and Slovak market. Theoretical part concluded with a review of the literature of country of origin effect. The practical part focused on survey of main aim with questionnaire inquiry. The survey suggests that average value of consumer ethnocentrism is higher among Slovak consumers than among Czech consumers. In addition, Czech and Slovak consumers do not consider the country of origin as an important product attribute.

Abstract:

Táto diplomová práca je zameraná na spotrebiteľský etnocentrizmus na českom a slovenskom trhu. Hlavným cieľom je zistiť u českých a slovenských spotrebiteľov tendenciu k etnocentrickému správaniu. Teoretická časť sa venuje spotrebiteľskému nákupnému správaniu, jeho procesu a atribútom produktov. Ďalej definuje spotrebiteľský etnocentrizmus a rozoberá doposiaľ uskutočnené výskumy na túto tému na českom a slovenskom trhu. Teoretická časť je ukončená vymedzením efektu krajiny pôvodu. Praktická časť je zameraná na dotazníkový prieskum. Z prieskumu vyplýva, že priemerná hodnota tendencie k etnocentrickému správaniu je vyššia u slovenských spotrebiteľov než u českých spotrebiteľov. Českí a slovenskí spotrebitelia navyše krajinu pôvodu nepovažujú za dôležitý atribút pri nákupe produktu.

Kľúčové slová

země původu, Česká republika, etnocentrismus spotřebitelů, Slovensko

Keywords

Slovakia, consumer ethnocentrism, Czech Republic, country of origin

Kľúčové slová

Česká republika, krajina pôvodu, etnocentrizmus spotrebiteľov, Slovensko

Jazyk práce: Slovak

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2022
• Vedúci: Vít Hinčica
• Oponent: Petr Procházka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Mezinárodní obchod