Reklama v sémiotické perspektivě

Bc. Jiří Sodoma

Diplomová práce

Advertisment in Semiotic Perspective

Anotace:

Diplomová práce „Reklama v sémiotické perspektivě“ analyzuje reklamní spoty s automobilovou tématikou z pohledu sémiologie. Úvodní část práce poskytuje teoretické znalosti, které jsou pro vypracování následných analýz potřebné. Konkrétně se jedná o znalosti marketingu, reklamy, sémiotiky, znaků, konotace a denotace, nonverbální komunikace a kódů. Všechny tyto znalosti byly čerpány z relevantní literatury nebo internetových zdrojů.Na začátku praktické části je uveden popis a struktura analýzy, která byla aplikována na vybrané reklamní spoty. Cílem této kvalitativní analýzy je vytvoření celistvého obrazu o zkoumaných reklamních spotech, nalezení vztahů mezi jednotlivými znaky a interpretace zakódovaného sdělení, jak v jednotlivých znacích, tak především v celém textu.

Abstract:

This dissertation called „Semiotic perspective of advertising“ analyses advertisment of automobiles in TV spots from the semiotic prospects. The induction of this dissertation serves the theoretical information which is later crucial for creating the actual analyses. Specifically information about marketing, advertising, symbols, konotation and denotation, non verbal communication and codes. All of this information was obtained from relevant literature or internet sources. There is a description and a structure of the given analysis that was applied to chosen advertising TV spots at the beggining of the practical part. The target of this quantitative analysis is to create a wholesome picture of the analysed TV spots, discovering relationships between symbols, and interpretation of encoded contents in symbols but mainly in the entire text.

Klíčová slova

reklama, sémiotika, znak, kód, analýza, automobil

Keywords

advertising, semiotics, symbol, code, analysis, automobile

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Jan Brabec, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa