Nové trendy v marketingové komunikaci VŠFS,o.p.s.

Bc. Jana Zimrmanová

Diplomová práce

New trends in marketing communication VŠFS,o.p.s.

Anotace:

Obsahem této práce bylo vymezit hlavní marketingové aktivity, vysvětlit základní pojmy a poukázat na jejich důležitost. Následně poskytnout informace o trendech a novějších formách marketingové komunikace. Teoretická část se zabývala definicemi odborných textů, vyjmenováním marketingových nástrojů a jejich účelu využití. K lepšímu pochopení dané oblasti byly uvedeny příklady z praxe. Nabyté poznatky z teoretické části byly aplikovány na jednotlivé propagační činnosti Vysoké školy finanční a správní, o.p.s. V závěru nechybí souhrnné zhodnocení kampaně a návrhy na případné vylepšení.

Abstract:

The aim of the diploma thesis was define of principal marketing activities, explain of basic terms and demonstrate of its importance. After that information about trends and new forms of marketing communications was provided. The theoretical part dealed with definition of specialized texts, description of marketing tools and their purpose of using. Practical examples were added to better understanding of the field. Obtained knowledge from theoretical part was applied to individual promotion activities of University of Finance and Administration. At the end summary evaluation of campaign and suggestions for possible improvements didn´t miss.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, marketingový mix, reklama, podpora prodeje, osobní prodej, public relations, internetová reklama, virový marketing, guerilla marketing, product placement, sociální sítě.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Ladislav Lašek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace