Projekt inovace marketingové strategie společnosti Belve, s.r.o.

Jozef Kralovič

Diplomová práce

Innovation Project of Marketing Strategy of the Company Belve, s.r.o.

Anotace:

Práce je projektem inovace marketingové strategie společnosti Belve, s.r.o. Práce se skládá ze tři části a to teoretické, praktické a projektové. V teoretické části jsou rozpracovány poznatky z oblasti inovací, strategie marketingu a strategických situačních analýz, které byli využity v praktické části. V projektové části jsou navrhnuty inovace marketingové strategie z hlediska marketingového mixu. Následně je projektová část podrobena nákladové, časové a rizikové analýze.

Abstract:

This thesis is the project of innovation of the marketing strategy of the company Belve, s.r.o. The thesis consist of three parts - theoretical, practical and project. The theoretical part deals with the knowledge in the field of innovations, marketing strategies a strategic situational analyses which were used in the practical part. In the project part there are suggestions for innovations of the marketing strategy with reference to the marketing mix. Subsequently the project part was analysed for costs, time and risks.

Klíčová slova

marketingová inovace, marketingová strategie, SWOT analýza, Porterova analýza pěti sil, BCG analýza, analýza makroprostředí, analýza mikroprostředí

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing