Návrh marketingových aktivit pro podporu a zvýšení prodeje

Bc. Kateřina Látalová

Diplomová práce

A proposal of marketing activities for sales support and increasing sales

Anotace:

Předmětem diplomové práce je návrh marketingových aktivit pro podporu a zvýšení prodeje. V první části jsou charakterizovány a zhodnoceny různé typy marketingových nástrojů pro podporu a zvýšení prodeje v současné době. V druhé části jsou definovány a zhodnoceny použité marketingové nástroje společnosti COTY ČR, s r. o. v rámci kampaně Play it Wild. Třetí část práce obsahuje posouzení efektivnosti celkové kampaně a návrhy a doporučení na zlepšení.

Abstract:

Subject of this diploma thesis is the proposal of marketing activities for the sales promotion and sales increase. The first part deals with a description and evaluation of various types of marketing tools currently used for the promotion and increase of sales. The second part is focused on definition and appraisal of the marketing tools applied by COTY Czech Republic s.r.o. in the course of Playboy Play It Wild campaign. The third part is dedicated to the assessment of the entire campaign efficiency including proposals and recommendations for improvement.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, marketingové nástroje, podpora prodeje, značka, Playboy, kosmetika Marketing communication, marketing tools, sales promotion, brand, cosmetics

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2016
• Vedoucí: Ing. Miloslav Šašek
• Oponent: Ing. Pavel Klička

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace