Role obalu a etikety vína v nákupním chování spotřebitele

Bc. Eliška Glóziková

Diplomová práce

The influence of packaging and wine label on customer decision making process.

Anotace:

GLÓZIKOVÁ, Eliška. Role obalu a etikety vína v nákupním chování spotřebitele. Brno, 2015. 99 s. Diplomová práce. Mendelova univerzita v Brně, Provozně ekonomická fakulta. Vedoucí práce Ing. Martin Souček, Ph.D. Práce se zabývá chováním spotřebitele a nákupním rozhodovacím procesem na trhu s vínem s důrazem na vliv obalu a etikety vína. V praktické části práce jsou využity kvalitativní výzkumné metody. Dvě hlavní metody jsou eye-trackingový výzkum a hloubkové rozhovory. Z výsledků práce je sestaven model chování spo-třebitele. Součástí práce jsou také doporučení, použitelná při vytváření etikety vína.

Abstract:

GLÓZIKOVÁ, Eliška. The influence of packaging and wine label on customer decision making process. Brno, 2015 99 p. Master thesis. Mendel University in Brno, Faculty of Business and Economics. Thesis supervisor Ing. Martin Souček, Ph.D. Thesis deals with customer behaviour and decision making process at wine market with special influence of package and label of the wine. Qualitative research was used in the practical part of the thesis. Two main methods were eye-tracking research and depth interviews with wine consumers. Based on the results a con-sumer behaviour model was created. Thesis contains marketing recommendations that could be used in wine label creating.

Klíčová slova

hloubkový rozhovor, chování spotřebitele, víno, obal, etiketa, eye-tracking

Keywords

wine, label, packaging, eye-tracking, consumer behaviour, depth interview

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martin Souček, Ph.D.
• Oponent: Ondřej Dufek, Ph.D. DiS.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický