Komunikační strategie pro vznikající značku modulárního nábytku

Bc. Patrícia Dubovská

Master's thesis

Communication Strategy for an Emerging Brand of Modular Furniture

Abstract:

Úlohou diplomovej práce je navrhnutie komunikačnej stratégie pre vznikajúcu značku modulárneho nábytku. Cieľom práce je na základe teoretických poznatkov analyzovať trh a konkurenciu na trhu nábytku v Českej republike, a na základe výsledkov analýz vytvoriť vhodnú komunikačnú stratégiu. Práca pozostáva z teoretickej, praktickej a projektovej časti. V teoretickej časti sú definované pojmy súvisiace s marketingovou komunikáciou, komunikačným mixom a procesom tvorby komunikačnej stratégie. V praktickej časti je predstavená značka modulove a jej súčasná komunikácia, sú vykonané analýzy prostredia značky a kvalitatívny a kvantitatívny výskum. Východiská z praktickej časti práce sú podkladom pre vypracovania projektovej časti, v ktorej je predstavený návrh komunikačnej stratégie. Diplomová práca bude slúžiť pre potreby značky.

Abstract:

The purpose of the master's thesis is to design a communication strategy for an emerging brand of modular furniture. The thesis aims to analyse the market and competition in the furniture market in the Czech Republic based on theoretical knowledge and to create a relevant communication strategy based on the results of the analysis. The thesis consists of theoretical, analytical, and project parts. The theoretical part defines concepts related to marketing communication, communication mix, and the communication strategy development process. The analytical part includes the introduction of the modulove brand and its current communication, analyses of the brand environment, and qualitative and quantitative research. The findings of the analytical part are the basis for the development of the project part, in which a proposal for a communication strategy is presented. The thesis will serve the needs of the brand.

Keywords

marketing, marketingová komunikácia, komunikačný mix, marketingový výskum, komunikačná stratégia, komunikácia, e-shop, modulárny nábytok

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2022

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Josef Kocourek, PhD.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications