Propagace hudebních festivalů v České republice

Bc. Tereza Voborská

Diplomová práce

Promotion of music festivals in the Czech Republic

Anotace:

Diplomová práce se především zabývá propagací hudebních festivalů a komunikačními kanály, které jsou pro tyto účely využívány. V teoretické části jsou zmíněny pojmy event marketing či hudební festival, které jsou pro pochopení této práce klíčové. Mimo jiné je zde teoreticky vysvětlen marketingový mix 4P a komunikační mix hudebních festivalů. V druhé části, praktické, došlo k analýze vybraného festivalu pomocí dostupných zdrojů a také dotazníkového šetření, které se týkalo komunikace festivalu Beats for Love. Dotazníkového šetření se zúčastnilo 156 respondentů, kteří hodnotili komunikace festivalu nejen na sociálních sítích, ale i jiných komunikačních kanálech. Následně byly odpovědi zpracovány a byla vyhodnocena úspěšnost marketingových aktivit vybraného festivalu.

Abstract:

The diploma thesis mainly focuses on the promotion of music festivals and communication channels that are used for the promotion. The theoretical part mentions the concepts of event marketing or music festival, which are necessary for understanding this thesis. Among other things, the marketing mix of 4P and the communication mix of music festivals are theoretically explained here. In the second part, practical, there is an analysis of the selected festival using available resources and a questionnaire survey, which focuses on the communication of the Beats for Love festival. The questionnaire survey was attended by 156 respondents who evaluated the festival's communications not only on social networks, but also on other communication channels. Then the answers were processed and the success of the marketing activities of the selected festival was evaluated.

Klíčová slova

Hudební festivaly, elektronická taneční hudba, event marketing, sociální sítě, sponzoring, sociální odpovědnost firem, Beats for Love, music festivals, electronic dance music, social networks, sponsorship, corporate social responsibility

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2021
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace