Promotion of Cultural Values and Stereotypes in Advertising Orientated Towards Women

Mgr. Mária Fileková

Bachelor's thesis

Anotácia:

Cieľom predkladanej bakalárskej práce je zhodnotiť vplyv reklamy v časopisoch určených pre ženy na anglosaskú spoločnosť. Práca sa pokúsi odpovedať na otázku, či reklama odzrkadľuje aktuálne hodnoty spoločnosti, udržiava tradičné hodnoty alebo skôr vytvára a presadzuje hodnoty nové. Praktická časť práce analyzuje reklamy z časopisov She a Glamour a porovnáva zastúpenie jednotlivých typov produktov ako aj úroveň sexizmu na základe behaviorálnych rolí.

Abstract:

The objective of the thesis is to evaluate the impact of women's magazine advertising on the Anglo-Saxon society. One of the major questions examined is whether advertising reflects current values of society, upholds the traditional ones or creates and promotes new ones instead. The practical part of the thesis analyzes advertisements in She and Glamour and aims at comparing commodity profiles as well as levels of sexism in those magazines based on women's behavioural roles.

Keywords

advertising, stereotypes, culture values, portrayal of women, She, Glamour, glossy magazines, women’s magazines, commodity profile, behavioural roles

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 7. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 9. 2011
• Vedúci: PhDr. Jitka Vlčková, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Bachelor programme / odbor:
Philology / English Language and Literature