Využití nástrojů marketingového mixu v Pivovaru Litovel a. s. pro zvýšení jeho konkurenceschopnosti

Markéta MENŠÍKOVÁ

Bachelor's thesis

The use of tools of marketing mix in Litovel brewery Inc. for improving its competitiveness

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá problematikou marketingového mixu jako jednou z výhod konkurenceschopnosti Pivovaru Litovel a.s. V první části jsou zpracovány teoretické podklady týkající se oblasti marketingového mixu a konkurenceschopnosti. Obsah druhé - praktické části je věnován představení pivovaru a jeho sortimentu, dále analýze jednotlivých složek marketingového mixu a analýze konkurenceschopnosti společnosti. Na základě provedených analýz jsou na závěr vypracovány návrhy a doporučení pro zlepšení úrovně marketingového řízení v pivovaru, které jsou podrobeny rizikové a nákladové analýze.

Abstract:

This bachelor thesis deals with problematic of marketing mix, which represents advantage of competitiveness in brewery Litovel Inc. In the first part, there are theoretical data concerning marketing mix and competitiveness. The second, practical part describes introducing of the company itself, its sortiment of products, then analysis of particular components of marketing mix and analysis of competitiveness in company. At the end there are made some suggestions and recommendations on the base of these analyses,aimed mainly on improvement of total level of the marketing mix management in the brewery. These proposals are put through risk and cost analysis.

Keywords

marketing, marketingový mix, Porterův model pěti sil, konkurenceschopnost, pivovarnictví

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 5. 2009

Identifier: 11781

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2009

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Management and economics