Marketingová strategie studentských průkazů ISIC v ČR a Kanadě

Tomáš Böhm

Diplomová práce

ISIC Marketing strategy in Czech Republic and Canada

Anotace:

Práce se zabývá světem průkazů ISIC a jejich fungování ve dvou různých státech. Autor využívá svých zkušeností ze svého působení na českém a kanadském trhu, a proto přináší na problematiku unikátní pohled, podpořený svou zkušeností. V praktické části pak předkládá návrh strategie pro zavedení průkazů ISIC na kanadském trhu. Čtenáři tak předkládá ucelený prohled na strategii dvou odlišných společností, které však vydávají stejný produkt, který je součástí života čtvrt milionu studentů v ČR.

Abstract:

Práce se zabývá světem průkazů ISIC a jejich fungování ve dvou různých státech. Autor využívá svých zkušeností ze svého působení na českém a kanadském trhu, a proto přináší na problematiku unikátní pohled, podpořený svou zkušeností. V praktické části pak předkládá návrh strategie pro zavedení průkazů ISIC na kanadském trhu. Čtenáři tak předkládá ucelený prohled na strategii dvou odlišných společností, které však vydávají stejný produkt, který je součástí života čtvrt milionu studentů v ČR. The final thesis is focusing on marketing strategy of ISIC cards in two different countries. Author is using his experience that he gained as Project Manager for ISIC Czech Republic and also ISIC Canada. In the final part it is proposing the strategy for ISIC within high schools in Canada. Therefore the thesis is showing unique view on the strategy of two different companies selling the same product.

Klíčová slova

Univerzity, ISIC, Marketingová strategie

Keywords

Universities, ISIC, Marketing Strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 9. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2014
• Vedoucí: Jiří Zeman
• Oponent: Alena Filipová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod