Event marketing a jeho místo v komunikačním mixu

Bc. Lucie DOBEŠOVÁ

Bachelor's thesis

Position of event marketing in communication mix

Abstract:

Cílem bakalářské práce je bližší seznámení s event marketingem, definování jeho cílů, po-chopení podstaty a přiblížení se názorům veřejnosti. První část práce se zabývá teoretický-mi pohledy na event marketing, na jeho význam, roli v komunikačním mixu a jeho místo mezi čtyřmi P. Druhá část práce nahlíží na event marketing z praxe. Jako modelový příklad byla zvolena akce Rozsvícení vánočního stromečku, kterou pořádá Studentská Unie Uni-verzity Tomáše Bati ve Zlíně. Součástí práce je dotazníkový průzkum, kterým byly oslove-ny tři cílové skupiny: agentury a firmy (odborná veřejnost) a laická veřejnost (cílová skupi-na pořádaných eventů). Práce má sloužit nejen jako bližší vysvětlení pojmu event marke-ting, ale má také vysvětlit jeho používání a zakomponování do marketingového mixu.

Abstract:

The aim of bachelor work is closer introduction of event marketing, determining of its tar-gets, understanding of its principles and approximation of public opinions. First part of the bachelor work deals with theoretical view on event marketing, its meaning, role in a mar-keting mix and its place among four P. Second part of the work regards with event market-ing from practical point of view. As a sample I{\crq}ve chosen the event of Lightening of Christmas tree, which is held by Student Union of Tomas Bata University in Zlin. Another part of the work is questionnaire survey which was focused on three target groups: agencies and companies (skilled public) and unskilled public (target group of held events). The work is due to serve not only as a closer definition and event marketing explanation, but is also due to explain its usage and incorporation to the marketing mix.

Keywords

Komunikační mix, marketingová komunikace, marketing, event marketing, eventy, stu-dentská organizace, univerzita, analýza, marketingový výzkum, vyhodnocování.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 5. 2008

Identifier: 7450

Thesis defence

• Date of defence: 2. 6. 2008

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and communication studies / Marketing communications