Návrh marketingové strategie značky Cider Demokrat pro vstup na trh B2C

Daniel Erben

Bachelor's thesis

Proposal of the marketing strategy of the Cider Demokrat brand for entering the B2C market

Abstract:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na vypracování návrhu B2C marketingové strategie pro značku Cider Demokrat, která na českém trhu dosavadně působí převážně přes distributory a B2B partnery. V teoretické části jsou představeny základní koncepty marketingové teorie, včetně analýzy trhů a marketingového prostředí. V praktické části je provedena analýza mikro a makro prostředí značky. Na základě sekundárních dat a kvalitativního výzkumu metodou focus groups jsou formulovány návrhy marketingové strategie včetně marketingového mixu značky. Cílem práce je návrh marketingové strategii, která posílí povědomí o značce a zvýší její prodeje i v online prostředí na B2C trhu. Výsledky práce ukazují, že přizpůsobením marketingové strategie a zvýšením online přítomnosti by mělo být možné dosáhnout lepšího oslovování potenciálních zákazníků, zefektivnit propagaci produktů a následně i zvýšit prodeje značky.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the development of a B2C marketing strategy for the brand Cider Demokrat, which so far operates on the Czech market mainly through distributors and B2B partners. The theoretical part introduces the basic concepts of marketing theory, including the types of markets and marketing environment. In the practical part the analysis of the micro and macro environment of the brand is carried out. On the basis of secondary data and qualitative research using the focus group method, suggestions for the marketing mix and communication strategy of the brand are formulated. The aim of the thesis is to propose a marketing strategy that will enhance brand awareness and increase brand sales also in the online environment in the B2C market. The results of the thesis show that by adapting the marketing strategy and increasing the online presence, it should be possible to achieve a better outreach to potential customers, make product promotion more effective and consequently increase brand sales.

Keywords

Marketingová strategie, Marketingová analýza, Cider Demokrat, B2C

Keywords

Marketing strategy, Marketing analysis, B2C, Cider Demokrat

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 29. 5. 2024
• Supervisor: David Říha
• Reader: Markéta Procházková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Podniková ekonomika a management