Propagace regionálních produktů pomocí digitálního marketingu

Kateřina Tesařová

Bakalářská práce

Promoting regional products through digital marketing

Anotace:

Bakalářská práce se věnuje propagaci regionálních produktů pomocí digitálního marketingu. Teoretická část je věnována celkově digitálnímu marketingu, komunikačnímu mixu, sociálním médiím a vysvětlením jejich algoritmu. Dále se podíváme na to, jak správně komunikovat a zaujmout jednotlivé uživatele dle generace na jednotlivých platformách. V druhé části práce, která je tvořena vlastní prací se podíváme na to, jaký je vztah k vínu v České republice, následně je představen konkrétní podnik s jejich aktuální nabídkou, u kterého je provedena analýza sociálních sítích a je porovnána s konkurencí. V neposlední řadě je provedeno dotazníkové šetření.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the promotion of regional products through digital marketing. The theoretical part is devoted to the overall digital marketing, communication mix, social media and explanation of their algorithm. We also look at how to properly communicate and engage individual users by generation on each platform. In the second part of the thesis, which is made up of our own work, we look at what is the relationship with wine in the Czech Republic, then a specific company is presented with their current offer, for which a social media analysis is made and is compared with competitors. Last but not least, a questionnaire survey is conducted.

Klíčová slova

sociální sítě, digitální marketing, vinařství, generace, propagace

Keywords

digital marketing, social media, propagation, generation, winery

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Eliška Svobodová, Ph.D.
• Oponent: Barbora Daňková, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Fakulta regionálního rozvoje a mezinárodních studií

Bakalářský studijní program:
Regionální rozvoj